La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en hacer que los sitios web aparezcan entre los primeros resultados cuando alguien busca un término. El término buscado se denomina palabra clave. Los resultados de la búsqueda se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS), como las que ofrecen Google, Bing, Baidu, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex, Naver, Ask, Aolsearch, Seznam. Otro término utilizado para describir la optimización de motores de búsqueda es marketing en Internet o marketing en motores de búsqueda.
SEO en la página
El SEO en la página, o SEO in situ, consiste en optimizar las páginas web y el contenido para los usuarios y los motores de búsqueda. Se refiere a los elementos y atributos de un sitio web, como contenido, HTML, sistema, CSS y enlaces internos.
El SEO on page lo siguen practicando los propietarios de sitios web y las agencias de desarrollo web. Los sitios web se clasifican por contenido y utilizan las palabras clave de Google para indexar los sitios web y clasificarlos en consecuencia. De hecho, el propio «Cómo funciona la búsqueda» de Google informó de que «la señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene la misma palabra clave que la consulta de búsqueda. Si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante».
SEO técnico
El SEO técnico se refiere a los elementos no contenidos de su sitio web. Esto se aplica a los elementos que afectan a la optimización y el buen funcionamiento del sitio web, tales como la velocidad del sitio, Mobile-friendliness, Crawlability.
El SEO técnico es la estrategia principal utilizada por las agencias de desarrollo de sitios web. El funcionamiento correcto y rápido del sitio web es un elemento clave que tiene un impacto fundamental en la recepción del sitio web.
Importancia
El SEO se ha convertido en una parte importante de las campañas de marketing que llevan a cabo las empresas para encontrar clientes en Internet, ya que el 65% de las personas que buscan algo no miran más allá del 5º resultado de la página de resultados del motor de búsqueda. Muchas empresas recurren a empresas de SEO para que hagan el trabajo por ellas porque les lleva demasiado tiempo hacerlo ellas mismas.
Las empresas de motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing tienen cuidado de vigilar que el spam no afecte a las páginas de resultados de sus motores de búsqueda añadiendo filtros como el PageRank de Google. Estos filtros se conocen como algoritmos.
La mayoría de la gente no necesita pagar por servicios de optimización de motores de búsqueda porque normalmente se supone que un sitio web aparece en los motores de búsqueda con el tiempo de todos modos. Pero algunos sitios web de compras en línea pueden querer aparecer antes, por lo que pagan por la optimización de motores de búsqueda de las empresas que lo proporcionan.
Técnicas de sombrero blanco y sombrero negro
Cuando alguien utiliza un método aprobado por los motores de búsqueda para clasificar su sitio web, se denomina «técnica de sombrero blanco». Si el método no está aprobado, se denomina «técnica de sombrero negro». Los motores de búsqueda pueden penalizar a los sitios que utilizan técnicas de sombrero negro no mostrándolos en los resultados de búsqueda.