Pepsi es un refresco de cola carbonatado fabricado por PepsiCo. Una lata de Pepsi (330 ml) contiene 8 terrones de azúcar, mientras que Coca-Cola contiene 7.
A menudo patrocina (ayuda a financiar/anunciar un acontecimiento) eventos deportivos y musicales, como la Super Bowl. Pepsi también patrocina los hoteles MGM Mirage de Las Vegas (Nevada). Sólo sirven productos Pepsi en los hoteles.
Pepsi tiene muchos sabores y formas diferentes. Algunos de los diferentes tipos de Pepsi son Diet Pepsi, Pepsi Max, Pepsi ONE, Crystal Pepsi, Pepsi Wild Cherry, etc.
Historia
Fue introducida por primera vez como «Brad’s Drink» en New Bern, Carolina del Norte, en 1898 por Caleb Bradham, que la elaboraba en su farmacia donde se vendía la bebida. Más tarde recibió el nombre de Pepsi Cola, posiblemente debido a la enzima digestiva pepsina y a las nueces de cola utilizadas en la receta. Bradham pretendía crear una bebida que fuera deliciosa, facilitara la digestión y aumentara la energía.
En 1903, Bradham trasladó el embotellado de Pepsi-Cola de su farmacia a un almacén alquilado. Ese año, Bradham vendió 7.968 galones de jarabe. Al año siguiente, Pepsi se vendió en botellas de seis onzas, y las ventas aumentaron a 19.848 galones. En 1909, Barney Oldfield, pionero de las carreras automovilísticas, fue la primera celebridad en promocionar Pepsi-Cola, describiéndola como «una bebida excelente, refrescante, vigorizante, un buen refuerzo antes de una carrera».
Durante la Gran Depresión, Pepsi ganó popularidad tras la introducción en 1936 de una botella de 12 onzas. Su precio inicial era de 10 céntimos, pero cuando se rebajó a cinco céntimos, las ventas aumentaron considerablemente. Con una campaña publicitaria en la radio con el jingle «Pepsi-Cola da en el clavo/Doce onzas llenas, eso es mucho/Dos veces más por cinco centavos, también/Pepsi-Cola es la bebida para ti», dispuesto de tal manera que el jingle nunca termina. Pepsi animaba a los consumidores que miraban los precios a cambiar, refiriéndose oblicuamente al estándar de Coca-Cola de seis onzas por botella al precio de cinco céntimos de níquel, en lugar de las 12 onzas que Pepsi vendía al mismo precio. En un momento de crisis económica, la campaña consiguió mejorar el estatus de Pepsi. En 1937 se consumieron 500.000.000 de botellas de Pepsi. De 1936 a 1938, los beneficios de Pepsi-Cola se duplicaron. En 1962 se cambia el nombre a Pepsi.
El éxito de Pepsi bajo la dirección de Guth se produjo mientras el negocio de caramelos Loft se tambaleaba. Como inicialmente había utilizado las finanzas y las instalaciones de Loft para establecer el nuevo éxito de Pepsi, la empresa Loft, casi en quiebra, demandó a Guth por la posesión de la empresa Pepsi-Cola. Se inició entonces una larga batalla legal, Guth contra Loft, que llegó hasta el Tribunal Supremo de Delaware y acabó con la derrota de Guth.
Marketing
En 1975, Pepsi presentó la campaña de marketing Pepsi Challenge, en la que PepsiCo organizó una cata a ciegas entre Pepsi-Cola y su rival Coca-Cola. Durante estas pruebas a ciegas, la mayoría de los participantes eligieron Pepsi como el refresco con mejor sabor de los dos. PepsiCo sacó gran partido de la campaña con anuncios televisivos en los que informaba al público de los resultados.
En 1976, Pepsi, RKO Bottlers de Toledo (Ohio) contrató a la primera mujer vendedora de Pepsi, Denise Muck, coincidiendo con la celebración del bicentenario de Estados Unidos.
En 1996, PepsiCo lanzó la exitosa estrategia de marketing Pepsi Stuff. En 2002, la estrategia fue citada por Promo Magazine como una de las 16 «maravillas eternas» que «ayudaron a redefinir el marketing de promoción».
En 2007, PepsiCo rediseñó sus latas por decimocuarta vez y, por primera vez, incluyó más de treinta fondos diferentes en cada lata, introduciendo un fondo nuevo cada tres semanas. Uno de sus diseños de fondo incluye una cadena de números repetitivos 73774. Se trata de la expresión numérica de un teclado telefónico de la palabra «Pepsi».
A finales de 2008, Pepsi revisó toda su marca, introduciendo simultáneamente un nuevo logotipo y un diseño minimalista de las etiquetas. El rediseño era comparable a la anterior simplificación de Coca-Cola de sus diseños de latas y botellas. También en el cuarto trimestre de 2008, Pepsi se asoció con Google/Youtube para producir el primer programa diario de entretenimiento en Youtube, Poptub. Este programa diario trata sobre cultura pop, vídeos virales de Internet y cotilleos de famosos. Pepsi actualiza Poptub a diario.
Desde 2007, Pepsi, Lay’s y Gatorade organizan el concurso «Bring Home the Cup» para los mayores aficionados al hockey de Canadá. Se pedía a los aficionados al hockey que enviaran contenidos (vídeos, fotos o ensayos) para tener la oportunidad de ganar una fiesta en su ciudad natal con la Copa Stanley y Mark Messier.
En 2009, «Bring Home the Cup» pasó a llamarse «Team Up and Bring Home the Cup». La nueva entrega de la campaña pide la participación del equipo y que un defensor envíe contenidos en nombre de su equipo para tener la oportunidad de que Mark Messier entregue la Stanley Cup en la ciudad natal del equipo.
Pepsi tiene acuerdos de patrocinio oficial con tres de las cuatro principales ligas deportivas profesionales norteamericanas: la Liga Nacional de Fútbol Americano, la Liga Nacional de Hockey y la Liga Mayor de Béisbol. Pepsi también patrocina la Major League Soccer.
Pepsi también tiene acuerdos de patrocinio en equipos internacionales de críquet. El equipo de cricket de Pakistán es uno de los equipos que patrocina la marca. El equipo lleva el logotipo de Pepsi en la parte delantera de su ropa para los partidos de prueba y los partidos de prueba ODI.
El 6 de julio de 2009, Pepsi anunció que realizaría una inversión de 1.000 millones de dólares en Rusia a lo largo de tres años, con lo que la inversión total de Pepsi en el país ascendería a 4.000 millones de dólares.
En julio de 2009, Pepsi empezó a comercializarse como Pecsi en Argentina en respuesta a que su nombre era mal pronunciado por el 25% de la población y como forma de conectar más con toda la población.
En octubre de 2008, Pepsi anunció que rediseñaría su logotipo y cambiaría la marca de muchos de sus productos a principios de 2009. En 2009, Pepsi, Diet Pepsi y Pepsi Max empezaron a utilizar todas las letras minúsculas para las marcas, y Diet Pepsi Max pasó a llamarse Pepsi Max. El globo azul y rojo de la marca se convirtió en una serie de «sonrisas», con la banda blanca central arqueándose en diferentes ángulos según el producto. Pepsi estrenó este logotipo en EE. UU. a finales de 2008, y más tarde, en 2009, en Canadá, Brasil, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panamá, Chile y Australia; en el resto del mundo, el nuevo logotipo se estrenó en 2010.